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三星策略VS金童推廣

時間:2009-12-23 09:57:55  來源:拳擊帝國    作者:大熊星座  點擊:    編輯: quanji

  整出這么個艱辛命題完全是源于一些瑣事,所以很容易會寫砸,請多包涵。06年底買的三星電器,32寸液晶電視的俏臉上已然有一大條黑斑;雙開門的大冰箱則每天低吼著:“讓我們轟然向前吧!”而前幾年玩過的滑板、觸摸手機更讓人覺得金玉其外。
  
  驚詫之余回想起了三星的市場策略,當年還甚為膜拜:三星始終把推出最時尚最先進的高端產品作為其主要戰略。她憑借高超的設計水準和新品推出速度,引領技術創新潮流,使其時尚、高貴的品牌形象深入人心。她的組織構架為本地反應與全球整合,更偏重全球策略的整合和統一。
  
  “三星策略”與“金童推廣”的市場運作理念有如克隆一般相似;魜喸浾f過:“唐金已經落伍了,今后十年得看我們的。要知道現在做拳擊推廣的難度更大了,不再是單純地培養一個偶像,而是需要在整體策略上有全局考慮。金童推廣公司用了非常特殊的策略來吸引拳手和觀眾,這就是所謂——強強聯手。”
  
  金童的這種運營理念滲透進他所參與的許多市場項目中。例如莫斯利和霍普金斯,他們既是金童推廣公司旗下拳手,同時也是金童推廣的高層領導班子成員及合作伙伴,二人手下都擁有一批自己的簽約拳手,而這些拳手名義上屬于金童推廣,他們的比賽由金童推廣承辦——套用我們熟悉的話來說就是,莫、霍二人暫時沒有注冊公司,他們掛靠在金童推廣公司名下操作業務。另外還比如,08年以前梅威瑟推廣公司起步不久,分別涉足拳擊、音樂、電視制作等等,但梅威瑟心里明白在拳擊推廣方面霍亞絕對屬于師傅、大哥級別,他努力跟著霍亞學習并說:“我喜歡霍亞,喜歡和霍亞做大生意,我們一起創造突破歷史的收視與付費記錄。”梅馬一戰,霍亞幫助梅威瑟推廣公司與金童推廣、HBO共同促成了賽事,梅威瑟表示從霍亞身上學到不少,希望梅威瑟推廣和金童推廣能早日在拳臺上碰頭。其實這些舉措只是金童“強強聯手”理念的展示秀,應該僅僅是冰山一角而已。
  
  金童推廣也像三星集團一樣,憑借高超的設計水準和新品推出速度,短時期內推出了許多未來之星,例如“霍亞接班人”奧提茲、“委內瑞拉金童”里納雷斯、“美國神童”威爾森等等。這些“小金童”個個模樣俊俏可人,戰績金光燦燦,令我等癡心拳迷激動不已,然而上場一掐,不是遭痛揍就是被秒殺,最幸運的才落個點數告負。這個現象值得深思,當年手機大佬諾基亞諷刺三星只追求外部設計,弱化深層技術研發,把大量的資金都投放在美術設計的人才選拔、培養上,而對研發工作卻采取“拿來主義”,對其他公司的辛勤成果進行簡單駁樣。手機大佬一針見血,我等“追星”一族今日中招,金童應當引以為戒了!
  
  金童認為唐金、阿魯姆們已經落伍了,他也不會投巨資去培養一個偶像,他需要強強聯合、需要全球連鎖、需要高速運轉,他沒有功夫去塑造一位英雄和一段神話。所以帕奎奧不可能成為金童筆下的“神話”,在金童推廣宏偉的藍圖上帕奎奧更不可能占據龐大的面積,投資五六個七八個“小金童”遠比砸錢在一個菲律賓農民身上保險。不知道07年的帕奎奧有沒有足夠的頭腦洞察這些玄機,反正他最終選擇了頂級推廣,因為阿魯姆向所有菲律賓人民保證,他將為帕奎奧做出超乎尋常的投資培養,將把帕奎奧塑造成世界明星。
  
  每一位推廣人都有他獨到的市場運作理念,每一種經營模式都將經受不同階段世界經濟環境的考驗。“強強聯手”固然可喜,但“立體競爭力”,穩定推進的“造星運動”也必然有其可取之處。伴我成長的英俊少年,請聽我真誠的祝愿:希望你穩定推進,三思后行,越做越強,成就真正的世界第一大拳擊推廣公司!
  
  注:文中若干內容借鑒了一些前輩資料,如有冒犯,望乞海涵。
  

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